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首页 装修资讯 雷班门窗斥百万巨资缘由

发布时间:2020-04-08 22:40:09

首页 装修资讯 雷声大雨点大,土巴兔如何借势雷佳音玩转social营销 雷声大雨点大,土巴兔如何借势雷佳音玩转social营销

http://www.jiaju82.com 2019年09月06日18:11 家居装修资讯

随着互联网的渗透率越来越高,发展速度越来越快,数字化营销对品牌来说已习以为常。无论是双微一抖,还是H5、直播,如何在social media上与年轻消费者花式互动,深度沟通成了品牌营销的重要命题。玩梗,卖萌,追星,耍宝,网络人群呈现出年轻化,文娱化,趣味化。深耕互联网10余年的家装品牌土巴兔深谙这个道理,7月官宣实力派男演员雷佳音作为品牌新代言人以来,把品牌的年轻化,娱乐化和趣味化通过微博平台传递给消费者,特别是借势雷佳音的三个重要节点玩转微博营销,获得诸多好评与互动,堪称教科书级别的social营销案例。

节点1:互捧卖萌,花式官宣

对品牌来讲,换新代言人常常伴随着品牌革新,选择重量级的当红艺人还能彰显品牌实力。雷佳音作为近两年上升势头迅猛的当红男演员,正能量与实力兼具,不但与土巴兔的理念契合,二者都还自带“天然萌”体质。7月11号,土巴兔在微博上官宣雷佳音成为品牌新代言人,顺理成章走起了卖萌路线。1句高级彩虹屁“咱俩颜值都很高,但终究还是靠实力圈粉”配上海报内行拿土巴兔公仔的萌叔雷佳音,简单但却让人印象深刻。雷佳音也毫不客气接梗互捧,“这话没毛病,咱实力派不来虚的”,一来一往,妙趣横生。

比起普通官宣中毫无感情的打广告机器,土巴兔和雷佳音更像是找到彼此的挚友,第一次互动便拉近了品牌与代言人甚至是粉丝的距离,土巴兔还不忘给雷佳音的粉丝哈雷们发福利,转发抽奖送雷佳音签名的土巴兔公仔。哈雷也卖力转发宣扬,截止目前,土巴兔代言人雷佳音的微博话题阅读量接近41万,这在未购买微博广告的情况实属不易。

节点二:借势热剧,花式“加戏”

火热的暑期档已经过去,雷佳音主演的《长安十二时辰》绝对是当之无愧的第一高分热剧。无论是良心的服化道,还是雷佳音精湛的演技都收获了无数观众的好口碑。土巴兔官宣雷佳音时,正值《长安12时辰》热播,土巴兔趁热打铁第一时间在剧集片头植入雷佳音的口播广告,还在微博放出完整版为自己花式“加戏”。

剧终之时,土巴兔更在微博上贴心送上祝愿雷佳音互动, 井井有条,装修一样可靠。雷佳音工作室隔空回复和土巴兔一起解锁下一个新角色,诚意满满的高质量海报还引得粉丝们纷纭在评论里求起了原图,官博不但给粉丝挨个私信还调皮回复粉丝,卖起了广告安利。这波借势营销既支持了自家代言人赢得好感,又借了《长安12时辰》的热度暴光品牌,土巴兔果然善于品牌营销。

节点3:生日应援,花式祝福

8月29日,雷佳音迎来了自己的生日。土巴兔官微特别等到零点在微博上为雷佳音送上生日祝福,海报上“为梦想拼尽全力,愿生活纵情尽兴”情真意切,同时给粉丝发福利,抽奖送雷佳音签名照。

土巴兔不仅有生日祝愿,还送上了硬核的生日礼物——乐高千年隼,艾特雷佳音笑纳。看似让人摸不着头脑的礼物却藏着小巧思,还记得上热搜的雷佳音和小岳岳拼图battle嘛,这么 的生日礼物只有这么皮的土巴兔会玩了,粉丝一边心疼雷佳音一边“夸”土巴兔是个狠人,令雷头更大。在千篇一律的生日祝福中,土巴兔的用心和仔细显得格外珍贵。

当代年轻人的社交属性在微博上尤为明显,土巴兔官博立体丰满的卡通形象,俏皮 的网络语言,一下子就拉近与年轻人的距离。更难得的是土巴兔没有把代言人束之高阁,当做品牌的移动名片,而是深入研究雷佳音的生活,作品和粉丝群体,利用微博平台将代言人三个重要的营销节点买通,巧妙在场景和语言中植入品牌信息,成功把明星代言这件事做到了雷声大,雨点也大。传统行业的品牌如何与年轻人互动,土巴兔的微博营销非常值得借鉴与学习,同时也让人更加期待未来的花式玩法了。

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